Dress to impress: chicha labels as a reflection of the commercial battle against European drinks, 1877-1940
DOI:
https://doi.org/10.62120/mch.9.95Keywords:
alcoolic beverages, cultural historyAbstract
This work examines a Chilean heritage product—chicha—within the context of commercial competition in the alcoholic beverage industry during the late 19th and early 20th centuries. Based on the analysis of apple and grape chicha brand labels registered between 1877 and 1940, Bernardo Subercaseaux’s (1988) models of Cultural Appropriation and Reproduction are applied to understand the adoption of European influences in label design. The findings show that producers used foreign visual codes to enhance the product’s appeal, blending European aesthetics with local elements. Thus, chicha labels reflect a strategy of cultural adaptation aimed at preserving national identity while remaining competitive.
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